“让文物‘活’起来，继而‘火’起来。”中国社会科学院文化发展促进中心首席文创设计师王苹在谈到博物馆文创设计如何走进大众生活时说。 随着“博物馆热”持续升温，博物馆文创也悄然走进人们的生活，成为时尚潮流。作为传统文化与现代创意不断碰撞融合的产物，博物馆文创产品凭借“脑洞大开”的趣味性和承载中华优秀传统文化的特质走进了千家万户，在文化传承等方面发挥了积极作用。 “这个文创产品就是根据邓仲牺尊的器型设计的，戴着它参观博物馆不仅可以看展，更有一种与文物同行的感觉。”王苹在与记者交流时说。当下，年轻人对文创产品的设计和质量等方面都有了更高的要求，“如何把文创产品的设计巧思解释出来？怎样赋予文创产品灵魂？”是王苹在设计产品时经常思考的问题。从文创产品的实用角度而言，“一定要将产品与消费者生活工作场景联系到一起，营造文创环境”，从文化内涵挖掘上“更要注重消费者对文创产品背后的知识的渴求”，同时“文创行业从业者也应当不断提升自身的水平，来满足消费者对文创产品的需求。”（记者王恩慧董腾飞）

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/常祁

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