2025/03/18 10:27:23 1,946次浏览

文 | 徐蔡钰 编辑 | 李勤、杨轩

销量股价双双下滑的特斯拉,在中国布有后手。

36氪从产业处获悉,为应对激烈的市场竞争,特斯拉中国团队主导开发了一款新车型。

知情人士告诉36氪,新车型是一款“更低价的Model Y”。相较现售Model Y,新车电池、动力与底盘等部分基本没有太大改动。

“是通过depop的方式开发。”知情人士透露,depop是特斯拉内部的一个开发思路,就是在主体功能不变的情况,通过简化配置实现产品的快速推出。

低价版的“Model Y”之前,特斯拉去年8月已经在墨西哥推出了减配低价版的“Model 3”。相较之下,“前者是中国团队主导多一些,后者由总部主导多一些。”

消息人士表示,现在新车的项目代号不再采用英文名称,该用字母+数字的方式。

这些新车型的上市时间,将根据焕新版Model Y的订单表现而定。如果焕新Model Y不及预期,那么特斯拉有望于今年下半年推出这款“更便宜的Model Y ”。

就以上信息,36氪向特斯拉求证,截至发稿,未有回应。

36氪此前曾报道,在1月10日的开启预定,到2月26日的开始交付,特斯拉焕新Model Y收获了20万个订单,但其中包含“定金可退”订单。

开启交付后首周,焕新Model Y交付超6000辆,而这个数字在过去通常为1万辆,甚至更多。焕新Model Y显然还处于产能爬坡期。

目前,特斯拉官网显示,焕新Model Y后驱标续版交付周期为2-4周,长续航版交付周期为6-10周。相较此前1-4周的常规交付周期,焕新Model Y的订单规模,并未大幅超越特斯拉的产能与预估。

产能与交付尚未跟上,新车订单的等候周期却并不长,特斯拉焕新Model Y的市场反应谈不上乐观。

Model Y换代期间,2025年2月,特斯拉在华总销量暴跌49%,创2022年7月以来最差成绩。一款车型手握特斯拉的“生杀大权”,焕新Model Y只能成功,不能失败。

为了避免陷入被动,“更低价的Model Y”,便是特斯拉中国储备的一枚子弹。

新车背后,特斯拉必须挽回中国市场

销量减退是特斯拉当前面临的最严峻考验。

2025年2月,特斯拉中国交出了近两年最低水平的销量成绩:总销量为30688辆,同比暴跌49%。具体到车型,Model Y车型卖出8006辆,同比跌幅高达77%。

中国市场销量下跌并不是例外。

2025年1月,特斯拉欧洲市场销量下降45%。具体到地区,特斯拉欧洲工厂所在地德国,今年1-2月,特斯拉德国总交付量仅有2706辆,同比下跌70.6%。在美国本土市场,特斯拉销量更是已经连续四个月出现下滑。

全球销量的疲软,直接致使特斯拉股价暴跌。在本周一的美股交易中,特斯拉股价下跌15%,创下2020年9月以来的最大单日跌幅。

在电动汽车渗透率相对较低的欧洲与北美市�。颜叨蕴厮估牡执デ樾�,源自创始人马斯克近期与特朗普政府的密切联系与相关行为。想扭转欧洲及北美消费者对特斯拉的判断,显然不是易事。

但中国市场销量下跌的原因非常简单直接:虽然Model Y 新老款交替存在过渡期,但其销量下滑的最直接原因,是特斯拉的产品竞争力正在下降。

从2024年12月到2025年2月,小米SU7销量连续三个月超越Model 3,成为纯电轿车市场冠军。

明星车型Model Y面临的威胁也越来越真切:华为鸿蒙智行旗下的智界R7,上市5个月累计订单突破8万辆;小米YU7以及小鹏G7、理想i7,这三款与Model Y定价定位相似的车型,都将在2025年推向市场。

好在,特斯拉面临的是一条有�?裳牡缆�。提升产品力,或者降价,都有可能成为Model Y带来新的突破口。

中国是特斯拉全球最大的市�。⑶艺馐且桓鼋衔墒斓牡缍凳谐�。车企与消费者之间更在乎实实在在的续航、配置与智能化。作为最早一批在中国销售纯电汽车的企业之一,特斯拉还在中国拥有独特的品牌号召力与群众基础。

这是对特斯拉最友好的市�。彩翘厮估钣锌赡芪兆〉木让静�。更低价的“Model Y”,便是特斯拉挽回中国市场的一颗“银子弹”。

这款更低价的Model Y,能成功吗?

初入中国,特斯拉是环保、先锋、智能汽车的代名词。但自主品牌发展迅速,数年间,智能语音体验、AI大模型快速在车内铺开,智能驾驶也逐渐成为消费者购车的重要考量因素。

而特斯拉的“智能”表现却未有跨越式的进步。

在国内车企智能语音功能支持方言输入、连续指令输入、无唤醒词输入时,特斯拉仍然停留在指定口令唤醒,其智能语音的本地化进程已落后于本土车企。

在消费者更关心的智能驾驶上,特斯拉FSD在2025年初方能在国内使用。并且,特斯拉FSD在国内的表现也不如消费者预期,其对中国本土道路情况并不熟悉,特斯拉官方销售也会劝诫消费者谨慎使用。

而同期,国内车企的智能驾驶,已经延伸至全场景,甚至可以实现超车加塞、自主驶离地库前往地面接人等高难度任务。

特斯拉的形象,由“先锋者”转变为“保守者”,稳定的产品与价格表现,优秀的电控能力成为特斯拉的优势标签。

据36氪了解,特斯拉中国团队主导开发的更低价车型,其动力、电池与底盘等部件,都是基于Model Y/3而来。

特斯拉已经在墨西哥市场推出了这样一款车型。

减配版车型较此前,车内氛围灯变为单色、座椅由全皮换成了半皮半织物、后排娱乐屏被取消、以及取消了前后座椅与方向盘的加热功能。减配版车型,售价较此前降低了4000美元(约合2.86万元人民币)。

中国市场也许会沿用同样的思路,推出一款更加简约的车型。不过,这些改动并不符合中国市场的消费审美。

在国内车企冰箱、彩电、大沙发的攻势下,特斯拉的“简约设计”已经受到不少消费者的诟病。

在国内车企低价还卷配置的情况下,特斯拉这所“毛坯房”还将继续减配。显然。特斯拉想打的牌,是价格牌。

在中国市�。厮估寤峁鄹翊吹暮炖�。2024年下半年,特斯拉实行了数月五年0息政策。以费率2.99%的10万元车贷为例,特斯拉的免息政策,能为消费者节省1.5万元的息费。

真金白银的节�。镏厮估栈窳耸靠晒鄣亩┑�,Model Y再次成为销量冠军。

然而,自24年底开始,国内品牌也相继推出免息贷款政策,小鹏汽车甚至推出了0首付0息的活动。特斯拉的车贷优惠红利,正在逐渐消失。

这款“更低价的Model Y”推出后,有大概率将撬动部分潜在消费者。但国内车企不仅自身迭代速度快,其供应链也更加灵活,特斯拉想要维持这样的价格竞争力,并不容易。

“更低价的Model Y”只能解一时之急,特斯拉更深层的问题并未解决。

特斯拉目前在国内依然只有4款车型在售,分别是20-30万元级的Model 3/Y,以及60万元以上的Model S/X。未来,可能会增加两款更低价的Model 3/Y。

2025年初,特斯拉FSD开始进入中国。中国地区车主可体验接近全场景智驾的内容,例如上下匝道、掉头、过红绿灯等。

36氪曾报道,特斯拉中国团队2025年的核心目标之一,便是引入Cybertruck。

特斯拉在华的新攻势是智驾、低价以及Cybertruck这款跨时代的创新作品。

然而,FSD如今还有很大提升空间,在媒体评测与车主实际体验中,仍会出现闯红灯等问题。调校一个适合中国市场的智能驾驶系统,特斯拉还需要付出努力。

至于Cybertruck,这更像一个精神图腾。皮卡车型在美国很受欢迎,但中国消费者对此并不感冒。Cybertruck的目标并非走量,而是重新提振消费者对特斯拉的“先锋”印象。

显然,特斯拉的主力仍然是Model 3与Model Y。

如今,国内车企已经逐步走出探索期,走入稳步发展阶段:小米SU7带领中国消费者走向新的汽车审美风潮,比亚迪让智能驾驶进入10万元以内产品中,理想、问界等品牌更是向上突破,正在夺取新的技术话语权。

而特斯拉的Model 3、Model Y,这两款车,一个待机9年,一个待机5年,期间的数次小改款与大改款,还都主要着眼于续航、底盘体验及外观的轻微改动上。

当然,新款Model Y的品牌力和号召力依然不容小觑。

有行业人士告诉36氪,焕新版Model Y推出后,乐道高层曾向李斌详细对比两款车,表示乐道L60有全面优势,但眼下,从两款车的订单情况看,国内新造车公司依然不能盲目乐观。

特斯拉依旧是全球最畅销的纯电汽车品牌之一。只不过,光靠单一优势已经很难继续保持增长,特斯拉已经被迫卷入这场残酷的竞争。

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