随着国家提振消费的举措不断加码和落地，消费品企业的经营情况及预期打算，成为投资者近期的关注重点。 据上海 从调研内容看，契合消费者对健康、品质升级诉求的产品，成为多家公司业绩增长的新亮点。在老龄化及鼓励生育的大背景下，瞄准儿童及银发群体做增量成为消费类企业的趋势性选择。此外，随着消费品以旧换新政策扩围，小家电企业对国内业务改善充满期待。 发力儿童、银发群体 当前，儿童消费升级的趋势愈发显著。前瞻产业研究院发布的《中国儿童用品行业市场未来发展趋势分析》显示，目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。 随着人口老龄化进程加快，掘金“银发经济”也成为消费品企业的重要课题之一。 从近期乳制品行业公司的表态来看，婴幼儿和银发群体“两手抓”已成为共识。 小家电企业对国内业务信心增强 2024年，消费品以旧换新政策让家电企业受益匪浅。 今年初，消费品以旧换新补贴范围在原有八大类家电产品基础上新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类小家电产品。多家主营小家电产品的企业在近日接受调研时表示，对以旧换新政策以及国家的促消费政策落地见效充满期待。 “鉴于以旧换新补贴范围新增了公司传统优势品类之一的电饭煲品类，希望以旧换新政策在2025年对公司有一定的积极影响。” 主营多类小家电的 3月3日， 捕捉新需求部分企业产销两旺 随着居民对健康生活和品质生活的向往增强，部分企业紧抓这一消费新趋势，其推出的产品呈现产销两旺的局面。 主营调味品的 近期， （文章来源：上海证券报）

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

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