（作者为中国人民大学文学院教授）
【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】
责编/韩拓 美编/林光华
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“电影+”充分释放县域消费潜力 小县城也可念好“影视经”
在江西省抚州市临川区某影城，周末晚间黄金档的上座率超过七成。春节期间，单日最高接待突破2000人次。今年春节期间，浙江兰溪马涧镇上的首家乡村集镇院线影院正式对外营业，周边的村民们在家门口就能享受视听盛宴。
在辽宁省沈阳市法库县一家大型商场内的影城里，记者看到，即便是在春节档结束以后，观众对国产电影的观影热度依然不减，影城的上座率也依然保持在较高水平。据介绍，今年以来，辽宁省县级以下影院票房收入和观影人次均较去年同期增长超过三成。
数据显示，近年来随着三四线城市、县域经济的发展，三四线城市和县城电影院的票房占比在全国电影票房占比中呈现持续增加的趋势。电影平台市场分析师表示，2025年春节档三四线城市票房占比超过58%，与去年基本持平。从近10年春节档城市线票房占比来看，三四线城市票房占比整体呈上升趋势，基层电影消费潜力被持续释放。今年春节档，《熊出没》和《唐探1900》是相对更下沉的两部影片，三四线城市票房占比累计都超过了60%，而《哪吒之魔童闹海》的三四线票房占比也超过了市场均值。
近年来，我国县域文化基础设施建设不断完善，其中县域影院凭借硬件设施的迭代升级和服务的持续优化，为县城以及乡村居民带来了全新的观影体验。
近年来，不少县域电影院为了吸引更多观众走进电影院，都对硬件设施进行了迭代升级。浙江兰溪马涧镇的这家乡村集镇院线影院，共有4个影厅、266个座位，先进专业的放映设备、宽大清晰的电影屏幕，令影城开业以来就吸引了大量观众前去观影。
在江西，不少县域电影院引入了沉浸式音效、巨幕厅、舞台灯效设备等技术，同时依托网络数据平台，实现县域影院排片与票房的科学化决策，针对不同人群开通情侣厅、儿童厅等，极大提升了观众的观影体验。
除了硬件的迭代升级，不少县域影城还推出了丰富有趣的互动体验。在沈阳法库县某影城的检票口前，憨态可掬的“结界兽”角色扮演吸引了众多小朋友和家长的目光，这是影城为了宣传国产动画电影《哪吒2》特别设置的。此外，国产片宣传的打卡拍照区、现场陈列的展架和立牌，都吸引了不少观影群众。
县域电影院的发展不但激发了乡镇居民的观影热情，同时，还通过各种联动策略促进了影院周边消费的增长，充分释放了县域消费潜能。
如今的电影院里，文创产品销售区吸引着不少观众在观影之余前来选购。除了与家人朋友一起观影，共同分享电影带来的欢乐与感动，在观影前后，观影者们也往往会选择在周边的餐馆、商店进行消费，从而带动了餐饮、零售等行业的发展。为促进消费，不少影城还与周边商家合作推出“观影+消费”联动策略。比如，观众凭电影票根可在相关餐馆享受特色菜品打折、赠送等优惠，进一步激发观众的观影热情。
[责任编辑：徐晓芳]
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